“来了来了”“终于等到你”，4月10日，米哈游旗下游戏《崩坏：星穹铁道》（简称“星铁”）在三周年之际宣布向玩家赠送240万册纪念画册，直播间被弹幕刷屏。
这是“星铁”连续第二年发起这一规模的画册赠送活动，今年，这批纪念画册由上海世纪出版集团旗下上海音乐出版社承制，预计7月起陆续发放给玩家。
上海优质数字IP携手上海出版，正如上海市出版协会理事长胡国强所说，这次合作不是简单的“订单式”出版，而是出版机构主动拥抱头部游戏IP，在内容形态、设计印制、用户触达上的一次系统性革新。240万册的超大体量，对印刷工艺、供应链管理、品质把控各环节都提出很高要求，更重要的是实现了用户结构的年轻化与品牌认知刷新。
近期正式出台的“游戏沪十条”将深化“游戏+”跨界融合，释放产业赋能的溢出价值作为核心抓手之一。上海社会科学院信息研究所科技创新研究室主任王兴全分析，以“星铁”为代表的优质游戏IP不仅契合了出版行业全链条的深度改革，更展现出游戏数字IP助力实体经济发展，拓展实体经济新增长极的功能。
240万册背后的IP长线运营策略
一年前，“星铁”首次赠送240万册纪念画册，创下全球游戏周边单次赠送规模之最。今年，第二期画册延续240万册超大数量级，收录游戏2.4至3.8版本期间所有角色的设计图、动画原画稿、分镜图，以及各版本宣传图和节日贺图，并新增两张随机角色透卡书签，进一步提升收藏价值。
“我们想做的不仅是送一本画册。”“星铁”项目组相关负责人表示，连续两年赠送如此大体量的纪念画册，核心是希望通过纸质书的形式，与玩家建立一种更深的情感联结。“多年后，当玩家在书架上翻阅这些画册时，会想起‘星铁’IP陪伴一起走过的时光。”
以纪念画册为代表的线下实体衍生品，正在成为延长游戏IP生命周期的重要一环。实体衍生品不仅是游戏IP商业价值的延伸，更是情感价值的锚点——它让玩家的体验从“玩过”变成“拥有过”。王兴全认为，这一案例值得借鉴之处在于将“赠送实体衍生品”变成IP长线运营的常规动作，而非一次性营销事件。一款游戏无论多成功，线上内容总有更新换代的一天，但一本画册、一张卡片可以在书架上安放多年。实体产品为玩家提供了一个“可留存、可回顾、可分享”的记忆载体。当玩家多年后重新翻开画册，那段游戏经历会被重新激活，IP的生命力也就以新的方式延续下去。
主动拥抱年轻人喜欢的文化形态
“年轻人喜欢的文化形态在哪里，出版就应该延伸到哪里。”上海世纪出版集团相关负责人表示，精品游戏IP已逐渐发展为生动的文化符号，世纪出版集团与头部游戏IP携手打造游戏画册，是一次打破行业壁垒、实现多方深度融合的新探索。
在双方数月合作磨合中，出版社编辑、校对、出版印制等全流程专业团队，深度对接游戏IP方、终端用户的核心需求，把双方在不同专业领域的创作理念、用户使用体验和收藏诉求，全方位融入画册策划、制作、落地的每一个环节，并对画册细节进行细化与优化，如在用纸方面，反复对比多款特种纸张，力争还原游戏人物形象，在颜色校准上，针对游戏原画的跨色域还原要求，安排专业校色团队全程跟进，在印刷工艺上，考虑到大体量产品每批次之间可能存在的差异，定下严格的品控方案等。甚至在运输环节，洞察Z世代年轻人对纸质产品的体验追求，出版方上海音乐出版社经过多轮实测检验，最终选用具备优异抗压、防磨损与防潮性能的优质包装材质，为画册运输、存储及展示提供保障。
“在数字时代，纸质书的仪式感和收藏价值反而更加凸显。240万册画册的制作和发放，证明年轻用户依然愿意为高质量的实体出版物付费和收藏。这给予出版人极大的信心，只要内容足够精品、形式足够创新，纸质书依然拥有广阔的市场。”上海音乐出版社相关负责人感慨，这次合作证明，在数字内容成为主流消费形态的今天，实体出版可以通过与数字产业的深度融合，找到全新发展路径，“出版机构完全可以主动拥抱游戏、动漫等新兴数字内容领域，将自身在内容策划、设计印制、品质把控上的专业能力，转化为服务年轻用户，打造爆款实体出版物的核心竞争力。”
头部数字IP多维度拉动实体经济消费
从游戏画册、手办模型到主题快闪店、线下音乐节、文商旅体展联动，近年来，上海游戏产业涌现了一批数字内容实体化的成功案例，将优质数字IP庞大的用户流量和情感认同，转化为线下实体产品的购买力与参与度。
在王兴全看来，数字IP对实体经济的赋能有多重维度，数百万量级的衍生品订单既是对实体产业链条实实在在的产能助力，也因数字内容用户对品质、效率、体验的要求往往高于一般消费品而推动实体供应商不断提升工艺、优化供应链管理水平，形成技术层面的升级，同时，品牌层面的价值溢出也不可小觑。“年轻一代的文化消费习惯已经发生了根本性变化，他们既享受数字内容的便捷，也愿意为可触摸、有收藏价值的实体产品付出，这种需求不是短期热点，而是伴随这一代人成长的长期趋势。这意味着，文化消费将从流量模式向精品模式的转变。”
业内人士分析，过去很长一段时间，数字内容消费更多依赖平台体系和流量分发，如今，精品内容和内容体系不断脱颖而出，对年轻一代而言，一本实体画册、一场主题展览、一次线下联动，承载的不仅是产品本身的功能，更是一种可触及的情感记忆和文化认同。上海游戏产业已孕育出多个全球级IP，衍生出一系列文创产品和现象级文化消费场景。年轻用户愿意为之花费时间、精力甚至溢价抢购，说明他们对高品质、有温度的IP产品有着强烈的线下需求。这种消费不是对数字内容的替代，而是一种补充——线上体验带来便捷和即时满足，线下实体带来仪式感和长期陪伴。两种形态有机并存，构成当下年轻人完整的文化消费图景。
头部IP持续产出优质内容，持续与用户保持情感链接，数字内容实体化的订单就会源源不断地产生，这个赛道已然打开。胡国强谈到，此次上海世纪出版集团与“星铁”合作的项目为出版专业学子和从业者提供了宝贵的实战平台，让更多年轻人看到，出版行业可以是充满活力的职业选择，对行业新鲜血液的引入有着明显的带动作用，“希望这样的案例激励更多上海出版机构主动探索，与游戏、动漫、网络文学等数字内容企业建立深度合作，在将优质数字内容沉淀为高品质的实体文化产品的过程中，实现文化价值与商业价值的双重放大。”
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